BRUNO PIETERS FOR HONEST BY x THE AIR, SPACE & VOID ISSUE
Vous vous êtes d’abord fait un nom en tant que designer pour Hugo Boss, où vous aviez déjà apporté un renouveau qui n’était pas passé inaperçu. Vous teniez également en parallèle votre propre ligne, puis vous avez disparu du monde de la mode pendant 2 ans, pour finalement revenir avec votre projet Honest by. Quelles ont été les causes de ce virage à 180° ?
Quand j’ai pris mes années sabbatiques, je ne pensais pas retourner vers la mode. Je pensais que j’avais fait à peu près tout ce dont je rêvais, et j’ai fait un burn-out par rapport à ce monde là, je pensais donc plutôt voyager, ce genre de choses. Cependant, j’avais toujours l’envie de faire quelque chose dans la mode, parce que j’aime la mode, j’aime l’énergie qui s’en dégage, le fait que ça inspire les gens, que ça peut créer quelque chose, et je pense que ça peut être un bon outil pour faire passer un message. Et quand je suis devenu plus conscient de moi-même et de la vie, pendant mon absence, j’ai décidé de vivre de manière différente, de manger de manière différente. Du coup, je souhaitais aussi m’habiller en accord avec ces idées, et il n’y avait pas de marques qui travaillaient de manière éthique et organique, et que je pourrais porter. Je veux dire, il y a des marques qui le font, mais je ne les porterais pas. Il y avait également un manque de transparence vis-à-vis du client, et c’est la raison pour laquelle j’ai créé Honest by. Mais,oui, la raison du changement est plus de l’ordre de la conscience.
Voilà, j’ai rencontré beaucoup de gens pendant mon voyage en Inde, lu beaucoup de livres, et je sais pas, j’ai changé en tant que personne, pour moi et pour ma vie, et j’étais genre «ok, je vais partir en retraite pour le reste de ma vie, j’ai 34 ans…», et puis finalement, l’idée de Honest by m’est venue, j’en ai parlé à des gens, ils trouvaient ça complètement fou, mais j’ai recommencé à créer, et puis quand l’idée est devenue concrète, j’ai été persuadé que c’était la bonne chose à faire. De toutes façons, j’ai toujours su que je ne reviendrais pas à ce que je faisais avant, il n’était pas question que je me répète.
You already made a name as a designer for Hugo Boss, where you brought a kind of a renew that has been noticed. You also ran your own line, then you disappeared from the fashion world for 2 years, before coming back with your project Honest by. What have been the reasons for this complete u-turn ?
When I took my sabbatical, I didn’t thought I would return to fashion. I thought that I did nearly everything I wanted, and I had a burn-out from the business, I wanted to travel, this kind of things. However, I still wanted to do something in fashion, because I love fashion, I love the energy coming out from it, the fact that it inspires people, that it can create something, and I think it can be a good tool to spread a message as well. And when I became more aware of myself and of life, during my sabbatical, I decided to live in a different way, to eat in a different way. I also wanted to dress that way, and there wasn’t a brand out there that was made in an ethical and organic way that I would wear – there are brands that do it, but I wouldn’t wear it – there was also a lack of transparency, which is something that I wanted as a customer, so that’s why I created Honest by. But the reason for the change is more a change of consciousness.
I met a lot of people, during my travels in India, read a lot of books, and I don’t know, I changed as a person, for my own and my own life, and then I was «ok am I gonna retire for the rest of my life now, I’m 34…», and slowly the idea of Honest by came together, I talked to people about it, at the beginning they thought it was crazy, but then I just started designing, and when all the ideas came together I was like «ok, this is the right thing to do». I always knew I wouldn’t go back to the same thing. It’s not interesting to me, to just repeat myself.
En plus de votre politique de transparence absolue, vous appliquez certaines règles éthiques et responsables à la fabrication des pièces. Pouvez-vous nous en dire un peu plus ? Comment avez-vous ressenti le besoin de ne travailler qu’avec certains types de matériaux, respectant l’environnement ?
Pour moi, c’était juste logique. Avec tout ce qui existe aujourd’hui, ce n’est plus un problème de trouver des tissus organiques aussi beaux, voir plus beaux que les tissus industriels. Quand je pense à la Couture par exemple, ça me semble fou de payer 50 000 euros pour une robe qui ne respecte même pas la peau ! C’est absurde. C’est donc tout à fait logique de créer avec des matières non-toxiques, le moins nocives pour l’environnement possible, etc. Si ça existe, pourquoi ne pas le faire ?
Amongst your absolute transparency policy, you apply some ethical and responsible rules to the making of your pieces. Can you tell us more about that ? How did you feel the need to only work with specific kinds of matters, respecting the environment ?
For me, it’s just logical. With all the progresses made, it’s not a problem anymore to find organic fabrics that are as beautiful, or even more beautiful than the industrial ones. When I think about Couture for example, it seems crazy to pay 50 000 € for a dress that is not even skin-friendly you know ! It’s absurd to me. It’s just absolutely natural to create with non-toxic matters, as less harmful for the environment as possible, etc. If it exists, then why shouldn’t we do it ?
Avec Honest by, j’ai la sensation que l’on touche à un nouvel aspect de la mode, à une approche enfin plus actuelle, loin de la domination des grands groupes. De plus en plus de créateurs se lancent aujourd’hui de façon indépendante, et ont une approche très humaine de la mode, beaucoup plus qu’il y a quelques années. Votre volonté de transparence et les collections proposées vont d’ailleurs dans ce sens-là. Ainsi, pensez-vous que l’avenir de la mode se trouve dans le prêt-à-porter, beaucoup plus que dans la Haute Couture par exemple ? N’avez-vous pas la sensation que cet univers de luxe et de faste fait moins rêver qu’avant ?
Je ne sais pas… Je pense que le prêt-à-porter existera toujours, mais la Haute Couture, c’est fait main, c’est destiné à un public très restreint, je ne sais pas si ça va continuer à exister… Mais je pense que si on lance une marque aujourd’hui, il faut offrir un produit qui n’existe pas encore. Que ce soit au niveau du design, dans la façon de le vendre, de le présenter, dans le concept qu’il y a derrière,… Je crois qu’il y aura toujours de la place pour les nouvelles idées. Mais je pense que les deux peuvent exister. Souvent, dans l’histoire de la mode, c’est quelques personnes qui influencent les grands groupes, c’est rare qu’un grand groupe soit innovant. Il y a des risques, une clientèle… Mais par exemple, en ce qui concerne l’environnement, ça concerne tout le monde. Ça ne touche pas seulement les créateurs indépendants, ou les nouvelles marques, je pense que c’est un challenge pour chaque maison. S’il y a un nouveau produit, qui est intéressant, différent, ça marchera toujours.
With Honest by, I have the feeling that we reached a new kind of fashion, with a more current approach, far from the big companies’ domination. More and more creators are independent today, and have a very human approach of fashion, much more than some years ago. Your will of transparency and your different collections follow that path. Do you think fashion’s futur is in ready-to-wear, more than in Couture for example ? Don’t you have the feeling that this world of luxury is less appealing than before ?
I don’t know… I think ready-to-wear will exist forever, but for Couture, it’s handmade, meant for a very small audience, I don’t know if it can keep living… But I think that if you launch a brand nowadays, you have to bring something new. Should it be the design, the way to sell it, to present it, the concept behind it,… I think there will always be a room left for new ideas. But I think both can exist. In fashion’s history, it’s often a few people who influence big companies, it’s rare to see a big compagny doing something original. They have risks, customers,… But for example, about environment, it reaches everyone. It’s not only about independent creators, or new brands, I think ti’s a reall challenge for every house. If there’s a new product that is interesting, different, it’ll always work.
Parce que malgré cette prise de conscience, il y a toujours des marques ou des créateurs pour utiliser de la fourrure véritable, du cuir en quantité, etc… Comment peut-on encore revendiquer ça ?
Hier soir, je regardais sur Youtube Brigitte Bardot qui se mettait en colère contre plein de gens, contre l’injustice, la souffrance des animaux,… Et, je pense que quand on attaque les gens, ou qu’on montre des images qui choquent, ça ne touche plus personne. Je pense que c’est avec des messages positifs qu’il faut changer les gens, ou changer la conscience du monde, mais pas en attaquant. Ça marchait dans les années 90, on pouvait être rebelle, anti-ci, ou ça… Aujourd’hui, cette approche ne marche plus. Il faut vivre et laisser vivre. Chacun fait selon son niveau de conscience, chacun à son rythme. Ça ne sert à rien de critiquer les gens, de les montrer du doigt,… Ça aurait l’effet opposé. Ils se mettraient sur la défensive et se borneraient dans leur attitude. Au lieu de critiquer, il vaut mieux montrer que c’est possible.
C’est quelque chose que je trouve très intéressant, et qui est différent d’il y a 10 ou 20 ans. C’est un grand changement dans la mentalité générale des gens. Dans le monde de la Pop Music, il y a un exemple intéressant, Madonna a attaqué Lady Gaga, et celle-ci a répondu qu’il n’était plus nécessaire aujourd’hui d’attaquer les gens pour obtenir quelque chose. C’est fini cette façon d’être. C’est marrant de voir les deux générations et la façon dont elles le vivent.
Because, I mean, beside this awakening of consciousness, there are still brands or creators to use real fur, leather, etc… How is it possible to still find it legit today ?
Yesterday, I was watching Brigitte Bardot on Youtube who was getting angry to a lot of people, to injustice, to animals’ suffering,… And I think that when you attack people, or when you show shoking images, it doesn’t touch anyone anymore. It’s with positive messages that you’ll change people, or their consciousness of the world, but not by attacking them. It worked in the 90’s, you could be a rebel, against that, or that… Today, this way doesn’t work anymore. You have to do positive things, by living and letting live. Everyone does with his level of consciousness, with his own rythm. To criticize people is useless, it would have the opposite effect. They would become defensive, and they would continue. Instead of criticizing, you have to show them what is possible.
It’s something that I find very interesting, and which is different from 10 or 20 years ago. It’s a big change in people’s mentality. In Pop Music, there’s an interesting example, Madonna attacked Lady Gaga, and she answered that today, it wasn’t necessary to attack people to get things. We’re done with this way of doing. It’s fun to see the two generations and their way of living it.
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